淄博临淄区：为教育高质量发展贡献宣传力量

淄博市临淄区近年来持续强化教育宣传赋能，搭建宣传支架，整合宣传资源，推动宣传融合，构建了较为完善的教育宣传工作体系。该区教体局连续多年被中国教育报社、山东教育社等表彰为教育宣传工作先进单位，《“临淄教育”微信公号“五化”设计的运营方案》获评山东省教育系统新闻宣传工作优秀案例，“临淄教育”微信公众号获评淄博市优秀政务微信公众号。4月，淄博市教育系统“观摩学习强宣传、交流借鉴促提升”现场观摩交流会在临淄举行。6月，在《山东教育报》创刊三十周年暨2023年全省通联站长培训会上，临淄区作为全省4个区县代表之一作典型经验交流。

搭建支架，提升教育宣传的设计感

“中高考结束了，马上进入毕业季，按照年度策划清单，这个月的主要任务是做好《毕业纪念册》的宣传工作。”6月初，临淄区教体局宣传科召开月度策划会，就6月份宣传重点部署推进。

据了解，临淄区每年都召开教育系统新闻宣传工作会议，以正式文件的形式下发宣传策划清单，将全年的宣传主题细化到月，做到“月月有主题、天天有新闻”。

以6月份为例，设计《毕业纪念册》栏目，将全区中小学、幼儿园毕业课程的图文信息、视频、通信等进行集中宣传报道，结束学生阶段性学习的“最后一课”。这既展示了学校的成果，又营造了尊师重教、立德树人的良好氛围，受到广泛关注。

传播媒介和平台是宣传的重要支架。近年来，临淄区接续搭建了8个自主运营和合作运营传播平台，其中包括“临淄教育”微信号、微博号、抖音号、视频号、报刊，在“临淄云”“山东教育发布”客户端开通“临淄教育”专栏，与临淄融媒体中心合作开播《树人》电视节目，拓宽了教育宣传的渠道和路径。

“宣传支架的搭建，既贴近新闻宣传及时性的特点，又体现了教育宣传的规律性，提升了临淄教育宣传的设计感和交响力。”临淄区教体局副局长冷建敏说。

整合资源，形成新闻宣传的交响力

确定选题、征集内容、校正错误、设计题目……经过以上几个环节，优化的信息在“临淄教育”微信公众号集中推送。之后，工作人员将当天微信公众号的内容分别整体搬迁至“临淄教育”微博、“临淄云”、“山东教育发布”客户端以及淄博市教育局网站，实现更规范、更多元、更出彩的宣传效果。

“随着传播平台、传播技术的快速发展，教育宣传更需要打破局限，去整合、去跨界，不断寻找新的链接方式。”冷建敏认为，“以‘临淄教育’微信公众号为‘中央厨房’，构建信息集中优化、多元传播的‘微信+客户端（网站）’模式，集中体现了临淄区教育宣传的‘整合思维’。”

“整合思维”最直接的体现是平台中心的整合。除了“微信+客户端（网站）”模式，临淄区还构建了“微信+视频号（抖音号）”和“视频号+抖音号”两种模式。其中，涉及重要政策、重大活动的宣传，需要将微信图文的平面宣传转化为视频号（抖音号）视频的立体化宣传。同时，为了体现视频宣传的层次，要求抖音号单条信息控制在1分钟以内，视频号单条新闻时长可适当放宽要求。

为让有限的新闻释放无限的传播力，临淄区积极探索主题中心的整合，增强新闻宣传的叠加效应。以2021年高考后宣传为例，临淄区策划“质量第一”主题宣传，在“临淄教育”微信公众号推出6期反映临淄教育教学的系列图文报道，在“临淄教育”抖音号、视频号推出优秀学子感谢母校的视频，在临淄融媒策划推出优秀学生家长电视访谈节目，在《淄博日报》推出《重教兴学、质量第一》长篇通讯，构建了“质量第一”的立体化宣传格局，产生了较大的社会反响。

组建团队，实现教育宣传的大流量

“工作室将以三年为期制定工作室规划，争取用一年时间促使工作室成员成长为宣传骨干，两年使他们熟练掌握信息写作范式，三年辐射带动其他宣传员专业成长。”在4月举行的淄博市教育系统宣传工作现场观摩交流会上，局新闻信息名师工作室主持人甄姣作现场汇报。

临淄区将宣传队伍建设作为关键工作来抓，每所学校配备专兼职通讯员，以“以干代训”方式开展了全员培训。在此基础上，经过个人申报、学校推荐、区级评审，组建了有28名成员的区级宣传团队，并成立了新闻摄影、新媒体宣传、视频制作、新闻通讯、新闻信息等5个名师工作室，每个名师工作室下面有4—7名团队成员，产生了队伍成长的“头雁效应”。

“名师工作室的成立，除了辅助全区宣传工作的开展，更肩负着培养信任、锤炼素养、探索团队工作经验的重任。”冷建敏说。

目前，名师工作室环境搭建、制度建设、工作计划、成长规划等工作已经制定完成，分主题的培训已开展两次，团队实践也正在有条不紊地进行。

推动媒体深度融合是未来宣传工作的主旋律。为此，临淄区制定了《关于推动教育系统正能量实现大流量的通知》，后续将通过开展“大主题策划”、实施“大团队协作”、落实“大流量转发”、搭建“大视频平台”等融合措施，进一步升级内容生产、发布和创新传播。

“宣传是重要的教育生产力。下一步，我们将认真讲好临淄教育故事，更多地倾听师生、家长和群众的呼声，把临淄教育宣传做得有趣、有料、有味，为教育高质量发展赋能、助力。”临淄区教体局党组书记、局长崔国华说。