“场景+数智”双轮驱动教学改革

“这项《瑷尔博士私域流量营销方案》直接带动产品复购率提升了17%，学生的创新思维给了我们很多惊喜！”在山东福瑞达生物股份有限公司的会议室里，山东省产业导师、公司副总经理白天明正在与山东财经大学师生复盘营销方案落地成效。

这一幕是山东财经大学工商管理学院深化“场景驱动+数智赋能”教学改革的生动写照。以市场营销专业为例，其作为国家级一流本科专业建设点，构建了五维场景进阶体系与数据价值链闭环，近3年斩获山东省教学成果奖3项，毕业生对口就业率连续5年超95%。

企业视角：产教融合解决人才供需矛盾

“学生团队运用课堂所学的营销模型，精准对接颐莲产品核心客群，设计的社交媒体营销方案已投入5万元预算落地实施。”白天明表示，作为山东省产业导师，他深度参与校企共建的“双入”机制：每年带领企业团队驻校授课60课时，同时，接收3批师生团队驻企实践。目前，双方共建的全景式数字营销案例库已收录生物科技、智能制造等领域的１００余个本土企业全链路营销案例。

梅晔生物集团品牌副总监只文文深有感触地说：“山财大来企业调研时，学生用Python清洗的10万条消费数据，为我们优化产品布局、提高品牌影响力提供了关键支撑。这种‘真题真做’的模式，让人才培养与企业数字化转型实现了同频共振。”

师生实践：五维场景重构学习生态

“从经典4P理论推演到企业数据中台实操，每个教学场景都直击产业痛点。”说着，专业负责人王教授展示了独具特色的五维场景教学体系。理论奠基：解构STP、4P、4C等经典模型，夯实专业基础；案例淬炼：分析梅晔生物等鲁企数字化转型案例；仿真推演：运用新产教、百分点等实验平台进行营销策略模拟；实战练兵：进驻企业完成“数据采集——方案设计——效果评估”全流程；竞赛检验：以全国CMAU市营大赛和自办商业精英赛等赛事验证学习成效。

参与福瑞达项目的2022级学生苟芳晴分享道：“在企业现场用神策数据平台分析消费者行为时，我才发现，课堂实训用的就是企业真实工具。这种无缝衔接让我一毕业就能上手数字营销工作。”目前，该专业78%的课程作业达到企业直接落地标准，学生数字营销能力测评达标率大幅提升。

“数智”创新：构建“三真”培养生态

在“数字时代的市场营销”课堂上，智慧树AI助手正为每名学生推送个性化学习包。“系统通过1300个知识节点构建的知识图谱，能精准诊断学生能力短板。”课程组长刘老师介绍。作为全国首批AI营销知识图谱课程，其知识点匹配准确率达92%，实验平台开发的6个标准化实训单元涵盖Python数据清洗、Tableau可视化等企业级技能。

“我们处理的10万条消费者数据直接来自梅晔生物数据中心，企业导师会按照GMV转化率等商业指标评审作业。”正在进行数据清洗实训的大三学生薄艺杰表示。工商管理学院构建的“五维数据融合”体系，通过对接企业数据中台，形成了从数据监测到智能决策的完整培养链，近3年孵化出5个企业数字化转型项目。

改革成效：持续释放教改红利

山东财经大学工商管理学院通过持续改革创新，在多方面持续释放教改红利。在人才培养方面，学院毕业生掌握使用Python等数字工具比例从15%提升至80%；在教学创新方面，建成了4门国家级一流课程，开发VR场景教学模块；在社会服务方面，为合作企业降低数字营销试错成本超过500万元；在学科建设方面，制定“场景化案例开发标准”等多项教学规范。

对此，工商管理学院院长表示：“今年，我们将继续通过智能制造数字营销实验室建设，深化‘场景+数智’双轮驱动模式，为山东战略性新兴产业输送更多‘懂数据、通业务、能创新’的复合型人才。”